Wat is het verschil tussen zoeknetwerk en displaynetwerk in Google Ads?

Het zoeknetwerk en het displaynetwerk in Google Ads zijn twee verschillende advertentiekanalen die elk een uniek doel en bereik hebben. Het zoeknetwerk omvat advertenties die worden weergegeven op de zoekresultatenpagina’s van Google wanneer gebruikers zoeken naar specifieke termen of zoekwoorden. Deze advertenties verschijnen meestal boven of onder de organische zoekresultaten en zijn tekstgebaseerd. Het voordeel van het zoeknetwerk is dat je direct potentiële klanten kunt bereiken die actief op zoek zijn naar producten of diensten zoals die van jou. Hierdoor is de intentie van de gebruiker vaak hoog, wat kan leiden tot hogere conversiepercentages.

Het displaynetwerk daarentegen is een breed netwerk van websites, apps, en YouTube waarop visuele advertenties, zoals afbeeldingen en banners, worden weergegeven. In tegenstelling tot het zoeknetwerk, richt het displaynetwerk zich op het bereiken van een breder publiek op basis van hun interesses, online gedrag, of demografische gegevens, zelfs als ze niet actief op zoek zijn naar jouw producten. Het displaynetwerk is effectief voor merkbekendheid en het opnieuw aanspreken van gebruikers die eerder je website hebben bezocht via remarketing. Hoewel het zoeknetwerk beter is voor directe intentie en conversies, biedt het displaynetwerk meer mogelijkheden voor visuele branding en het opbouwen van een breed publiek.